好创意从哪来？看完你就都懂了！

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作为设计师，一定会看很多好的设计作品。我经常听到同学们的议论，羡慕那些设计大神最后视觉呈现的效果，却很少有人提及这些作品背后思考的逻辑。与其感叹为什么我想不到，不如跟着金池老师来学习一些思维技巧，今天这篇文章能够解决一些设计师工作中想不到好创意的问题。

我们总说平面设计师要有创新思维，好的创意似乎就是一款作品的全部。在设计师有限的设计生命中，能够称得上经典，值得被记住的创意从来都是屈指可数，它需要多方面的条件来实现。

比如你设计的作品是一款具有历史意义的产品；比如你参与了具有世界级影响的品牌设计；比如你设计的作品恰好符合了流行趋势，等等。

这些产品都一定程度上改变了世界。这里我都没有强调设计在其中起到的作用，因为能够成为经典，很多可能我们今天看来过时了，但是在当时的时代背景下必然是一款好设计。

好的设计作品，不仅仅是因为创意，是时代特征、产品本身、设计师个人影响力等等综合因素影响下产生的，这么说不是告诉大家创意不重要，创意很重要，但不是设计的全部。

最近火出圈的【一整根人参水】，我们单从创意的角度，可以称之为是一个好的创意。

它用很低的营销成本，普适的大众认知（人参大补），打造了一款植物饮料——“熬夜水”的概念。

这个创意所满足的需求，正迎合了当下年轻人熬夜还要养生的心理诉求，就像“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”一样，这种反差能够让购买产品的人获得某种心理上安慰。

当然，从设计和功效的角度来看，这款产品还需要市场和时间的验证，创意可能在短期内提升一款产品的销量，但是却不能一劳永逸的塑造品牌形象。

我们的设计师在给某产品做IP形象的时候，有过这样一个很有意思的案例，可以作为反例来说明一些问题。

某产品LOGO

某产品IP形象草稿

大家注意看猫咪的影子，设计师给卡通形象绘制了阴影，阴影的轮廓正是LOGO中鸟骑在猫背上的造型。并且在提案时兴高采烈的和客户宣讲，IP形象的生动性和细节呈现，阴影中体现LOGO这一巧思。客户虽然没有说什么，但是作为消费者谁会注意到阴影里还藏着LOGO的造型呢？

Ps：很多设计师在视觉的实际应用中，喜欢以自我为中心，去满足自我感受。这种自嗨式设计，常常遭到质疑和修改，你的审美不能代表所有人的需求。

在欧洲，橙汁的消费数量几乎占到了全球的一半，法国连锁超市Intermarché推出的号称"史上最新鲜的鲜榨橙汁"一直都销量平平。于是设计师利用新鲜这个卖点和出厂时间进行关联，设计了这款包装。通过这个创意，Intermarché橙汁在3小时实现了超过5000万次的社交媒体曝光，月销量增长了4600%。

创意的精髓在于时间的流动，让新鲜有了既视感，没有复杂的设计，却达到了最好的效果。

同样是橙汁的包装，我们再来看一款来自日本的设计。

热裤比基尼，性感、好看，配合场景能够让人产生直观的联想

2009年Orangina被日本三得利收购，于是有了【夏日比基尼】限定款的包装设计出现，好的创意要让人有美好的联想。

视觉传播，是一门学科，作为平面设计师，应该了解一些这方面的知识。

我们做设计最大的目的是利用视觉来传达信息。设计师将创意视觉化，是希望产品通过设计的加工能够引起消费者购买和主动传播的行为。

比如我们买到喜爱的商品，会主动发朋友圈炫耀；我们去某些地方消费，会拍照分享。所以，我们在思考创意的时候一定要综合考虑，好的创意要让人愿意主动传播。前面两个案例都会让人有主动传播的意愿。

想出好的创意从来都不是一件容易的事，正因为难所以可贵。

设计师和策划师这两个职业，在思维模式上往往有着很大的不同。

大多数设计师思考创意的方式会采用线性思维。

好的策划师，大多具备框架思维的能力，也叫模型思维。一个好的创意模型，是可以批量生产创意的。

举例来说明设计师和策划师在构想创意这件事上的区别，大家就会容易理解。

假设一位设计师和一位策划师，都在情人节期间接到了研习设“小凹巧克力”品牌包装的brief，我们来看看他们通常会如何去构思主题创意。

情人节是一个关于爱情的节日，巧克力又是爱情的代表，表达爱意可以引用“月亮代表我的心”这样的结构，主题的创意可以叫做“小凹代表我的爱”再配上粉红色的背景氛围，巧克力的产品元素，一个包装的画面就出来了。

情人节是女生过节，买东西的却大多数是男生的任务，男生在选择情人节礼物的时候会面临着各种各样的问题，选择送什么东西，买回来如何送达等等因素，可以延展出一系列的想法。

● 比如情人节为什么要送小凹巧克力？因为“小凹巧克力”融化在嘴里的感觉，就像你在我心里融化。创意的主题可以叫做“融化在口，爱入心间”。

● 比如针对很多险些忘记节日，紧急下单又怕无法送达的男生们，可以推出一个全城2小时送达的服务、创意的主题可以叫做“爱她，就不要犹豫——无论你在哪里，小凹2小时必达”。

● 比如送达的过程可以增加一些仪式感，我们让小凹穿上特制的玩偶服装，再起一个可爱的名字（比如“凹呜”），配合上各种定制的卡片，海报的画面里就可以出现穿着玩偶服小凹的形象，等等，我们还可以根据不同的场景和需求延展出不同的创意。

从设计师和策划师不同的思考方式上，我们就可以清楚的看出这其中的区别。无论你是设计师新手、资深设计师、还是独立设计师，策划思维中的一些方法是可以帮助我们在创意这件事情上找到一些规律的（感谢研习设-小凹同学出镜）。

我们知道了思维模型在构想创意这件事情上的作用，今天给大家介绍一种我们研习设内部训练中的一种经常用到的创意思维模型。

研习设在接到一个项目，需要对前期创意进行推导的时候，通常会这样操作：

这是一个初始种子想法积累的过程。比如我们要讨论一个品牌形象的视觉原型，首先会让参加头脑风暴会的成员绞尽脑汁的想关键词，只要是想到的，无论是什么想法，不管多离奇，都可以写下来。

接下来要从这些想法中筛选出三个种子想法。从众多的关键词中筛选出三个，是需要一点经验和练习过程的，通常我们会采用关联原则的匹配来进行判断。

例如K叔爱喝酒，研习设要开发一款啤酒产品，在筛选品牌包装形象的各种想法中选取了3个种子想法：

● 选用水的元素，是和产品有关联（虽然也挺好看，但是不够年轻化）；

●选用卡通形象，是和消费人群的认知有关联（研习设是一个年轻设计师的聚集地，要符合年轻人喝的啤酒这一认知）；

●选用K叔形象，是和企业文化有关联（老K叔下饭啤酒，就着啤酒干二斤白米饭）。

通过筛选出来的三个种子想法，打通选择的逻辑，就可以找出种子想法的优先级。

还用研习设啤酒品牌的这个例子，我们要做的是一款给研习设年轻设计师们喝的啤酒。所以包装的颜值上就要符合年轻人的审美，二次元的卡通形象就很契合这一点。最后我们推导出来的结果就是：

以上就是压缩种子想法的大体操作方式。方法教给大家了，研习设可能不会去开发啤酒品牌，但是这不重要，重要的是大家可以领会这个过程，并且应用到实际工作中收获效果。

写在最后：